Influência dos Meios de Comunicação no Conhecimento:

As pesquisas mais actuais mostram que o nosso conhecimento se processa de uma forma interligada mas com ênfase em caminhos diferentes para cada pessoa, pois, uns apoiam-se mais no sonoro, outros no visual e outros no sinestésico. Os meios de comunicação, principalmente a televisão, desenvolvem linguagens complementares, que nos atingem em todos os sentidos e fazem com que todos os compreendam. Também propõem uma lógica menos rígida, mais conectiva, provisória e dinâmica, mais próxima à sensibilidade do homem dos dias de hoje, o que acaba por trazer problemas para a visão educacional mais sistemática e menos flexível.

 Influência dos Mass Media nos Jovens:

  Os meios de comunicação social só tiveram maior protagonismo em Portugal, a partir da segunda metade do século XX. Desde os anos 30, Portugal controlava, através da censura prévia, tudo o que era publicado pois anteviam o verdadeiro potencial dos meios de comunicação. Hoje em dia já não acontece isso pois já não estamos mergulhados num regime fascista que controlava todos os parâmetros da vida nacional. Aqueles factores acrescenta-se a baixa taxa de escolarização no nosso país e o elevado preço dos aparelhos da rádio. Esses factores fizeram a que apenas na década de sessenta (com a entrada da televisão na casa dos portugueses), que os media começassem a ter um papel relevante na vida e nos hábitos deles. Nessa época a pobreza abundava, vivíamos essencialmente num mundo rural e praticávamos uma agricultura de subsistência. Éramos “o reino do analfabetismo”, onde a tradição, os valores e os hábitos tradicionais não podiam ser contestados. Isto provocou um grande atraso na sociedade portuguesa relativamente à Europa.

A Influência da Televisão:

    A televisão ao longo dos anos tem vindo a ter uma maior influência principalmente nos jovens, através da publicidade de diversos produtos, séries, programas etc. A televisão surgiu no século XIX na altura a qualidade era muito fraca comparando aos dias de hoje, existiam poucos canais televisivos, que basicamente transmitiam a notícias relacionadas com o pais e com o mundo.

Hoje em dia a qualidade é muito melhor, os programas basicamente são mais direccionados aos jovens talvez por eles serem os mais consumidores e sendo também os de mais fácil de convencer.

    Diariamente passam séries como os morangos com açúcar que tem uma vasta duração, por onde já passaram inúmeros jovens actores, faz também referência a vários estilos de moda, vários desportos, sendo também de certa forma educativas mostrando os perigos em que estamos sujeitos no dia-a-dia e possíveis perigos que possamos encontrar ao longo da vida.   

    A televisão utiliza também a publicidade como os famosos podendo ser jogadores de futebol como é o caso de Leonel Messi e o Cristiano Ronaldo, actores, cantores entre outros para assim ser de mais fácil adesão do produto que esta em causa, muitas das vezes os jovens adquirem o produto não por necessitarem dele mas sim porque são os seus ídolos a propagarem produto em questão.

A Influência da Internet: 

    Nos tempos de hoje, a Internet tem um papel cada vez mais activo e relevante na vida dos jovens. O acesso a este meio está cada vez mais facilitado e nele podem encontrar tudo. Tudo mesmo!

    Numa sociedade de consumo, global, com cada vez mais inovações tecnológicas e com boas condições de vida (no Ocidente), comparativamente a décadas atrás, a internet torna-se o meio mais fácil e presente em qualquer local.

    Falando de Portugal, antes do 25 de Abril, os jovens não utilizavam internet, nem sequer sabiam o que isso era, só mesmo as elites em casos raros o sabiam. A educação era baseada em «ler, escrever e contar», por isso, os jovens eram instruídos para a satisfação das necessidades básicas e, devido às dificuldades económicas das famílias, entravam muito cedo para o mercado de trabalho.

    Depois da Revolução dos Cravos e da entrada de Portugal na CEE, este cenário mudou drasticamente.

     Os investimentos nas escolas, no sector industrial e nos serviços fizeram com que os jovens tivessem mais oportunidades de estudar e em melhores condições. O nível de instrução do país aumentou consideravelmente.

    Em acréscimo, Portugal modernizou-se a todos os níveis: nas indústrias, na agricultura, nos serviços, nas habitações, na inovação, na tecnologia, etc.

    Em suma, Portugal, na actualidade, é um país que utiliza muito a internet, principalmente os jovens devido a todos os factores e mais alguns supra referidos.

    Na internet os jovens podem encontrar tudo. Se dantes os jovens se contentavam com jogos tradicionais e brincadeiras nas ruas, com o aumento da criminalidade e a forte urbanização, os jovens tornam-se cada vez mais sedentários.

    Os sítios da internet mais utilizados pelos jovens são as diferentes redes sociais, sendo o “facebook” a mais mediática. Nas redes sociais, os jovens criam um mundo diferente onde partilham os seus “gostos”, fotografias, músicas, vídeos com amigos virtuais.

    Nas redes sociais, os jovens têm acesso a todas as notícias facilmente e é um modo de se agregarem facilmente.

    Um bom exemplo da forma como a internet e as redes sociais podem ser importantes foi na Líbia, onde uma Revolução liberal foi “arquitectada” no facebook por jovens.

    Contudo, há exemplos que mostram efeitos nefastos das redes sociais.

    Mas a internet não se resume a redes sociais. Os jovens também utilizam o seu tempo livre em jogos online, sites comerciais, consultam os jornais diários, informam-se, etc.

     A internet torna-se tão atractiva que há jovens que passam horas a fio a navegar, tornando-se mesmo viciante. Com anúncios e campanhas atractivas para os jovens, os sites conseguem fazer com que os jovens comprem certos produtos online. Os jovens ao verem qualquer campanha de sensibilização na internet, ficam mais motivados do que uma que seja feita na rua pois na internet podem estar comodamente nos seus aposentos, sem qualquer esforço.

    Com efeito, os jovens são fortemente influenciados pela internet em geral pois passam lá muito do seu tempo livre e os sites “bombardeiam-lhes” informação publicitária que os incita ao consumo.

    No entanto, muitos destes jovens não possuem o discernimento necessário para filtrar essa informação e acabam por comprar, numa sociedade dita consumista, onde tudo se resume ao consumo!

Influência da Publicidade:

     A importância da publicidade na sociedade moderna é cada vez maior. Se os mass media adquirem em toda a parte importância, a publicidade, veiculada pelos media, actualmente é uma poderosa força de persuasão que modela as atitudes e comportamentos, sobretudo nos jovens.

    O campo da publicidade é extremamente amplo e variado. Em termos gerais, uma publicidade é apenas um anúncio público que se destina a transmitir informações, a atrair a sociedade ou a suscitar uma determinada reacção.

    Na publicidade entram em jogo muitos mass media e numerosas técnicas. São sempre mais os diferentes tipos de publicidade: a publicidade comercial para produtos e serviços, a publicidade em favor dos serviços públicos por conta de diversas instituições, programas ou causas comuns.

    Os publicitários são selectivos a respeito dos valores e dos comportamentos que devem ser favorecidos e encorajados, promovendo alguns e ignorando outros. Por exemplo, a ausência na publicidade de determinados grupos raciais ou étnicos, em países nos quais a sociedade é multirracial ou multiétnica, poderia suscitar problemas de imagens e identidade. Na publicidade comercial dá-se quase inevitavelmente a impressão, ao mesmo tempo errada e frustrante, de que a abundância dos bens de consumo garante o bem-estar e a completa realização.

    A publicidade tem um impacto indirecto, mas poderoso na sociedade, através da influência que exerce sobre os mass media. Numerosas publicações e produções televisivas dependem das receitas publicitárias.

    Para concluir, a publicidade consegue levar-nos a cometer loucuras. Por exemplo, os jovens começam a fumar principalmente influenciadas pela publicidade maciça do cigarro nos meios de comunicação de massa. O maço de cigarros é apresentado como um passaporte para o mundo adulto, para o sucesso, para a sensualidade e a liberdade. E a propaganda consegue aliar as demandas sociais e as fantasias dos diferentes grupos ao uso do tabaco, fazendo crer que, ao fumar, esses desejos serão realizados.

Influência da Rádio

A rádio foi um meio de comunicação que surgiu na vida dos portugueses por volta de 1925, considerando que o primeiro emissor era um amador.

Desde então, passou diariamente a fazer companhia a toda a população portuguesa, desde crianças a idosos e todos a usavam para ouvir música, notícias de todos os géneros, entre outros entretenimentos.No entanto, tem-se notado que cada vez há menos ouvintes devido ao desenvolvimento de leitores de cd's, mp3's, etc...em que, principalmente os jovens, podem ouvir sempre as suas músicas preferidas e acabam por se desligarem da rádio. Contudo, ainda há quem ouça rádio, nomeadamente os mais adultos,nas viagens para o emprego, no seu horário de trabalho, entre outros casos. A rádio não devia ser esquecida e ser mais valorizada por todos pois, para além de ser de simples adesão também nos proporciona momentos de bem-estar e mantem-nos informados a todo o tempo do que se passa no mundo.

Influência das revistas e dos jornais

Diariamente somos confrontados sobre a influência dos mass media, neste caso as revistas e jornais…

Qual será a melhor maneira de chamar à atenção as pessoas para que comprem este artigos? Talvez usem na capa artigos sobre os famosos, mas notemos, este artigos mostra sempre “ o lado nunca visto” ou então escândalos, e até mesmo a história de vida.
Vejamos então que realmente somos influenciados por este meio para que nos tornemos mais consumistas.

Vejamos estes exemplos:

Nesta capa da RADAR diz: “The Secret Life of England’s Pin-Up Prince” que significa: Os segredos da vida do príncipe Pin-Up da Inglaterra. Mostrando também uma postura do Príncipe Harry numa postura um pouco irreal.

Na capa da BLENDER está Anthony Kiedis dos Red Hot Chili Peppers, em que fala sobre a sua vida, e mostra alguns dos comportamentos que exerce como o SEX (LOTS!) [Significa muito sexo] DRUGS (NOT!) [Drogas não], AND MAN-SKIRTS [Homens de saia, que tem a ver com a sua cultura].

Nesta publicação da revista Esquire, temos como capa principal a conhecida actriz Angelina Jolie. Através desta capa, verificamos a beleza deslumbrante desta mulher, em que muitas jovens desejam, um dia, tornar-se como ela. O que leva a comprarem a revista com o intuito de ficarem a saber qual, por exemplo, os seus truques e segredos para se manter em forma.

Jennifer Aniston, actriz conhecida e muito conceituada, foi eleita, pela revista GQ como a mulher do ano. Facto que se deve à sua beleza e forma física deslumbrante. Em que quer raparigas, quer rapazes, vão sentir-se tentados a comprar esta edição, pois a capa é apelativa.

Neste revista temos como capa principal a família de Angelina e Brad Pitt, estereotipada como a” família feliz”. Verificamos que se divertem com os filhos e que são um exemplo de família a seguir. São novos, bonitos, com estilo, ou seja, tudo o que qualquer jovem deseja.  

 Nesta revista podemos observar a ambição deste casal se tornar ainda mais famoso, o que podemos relacionar com o facto de os jovens também ambicionarem tornar-se conhecidos por todo o mundo.